Las concordancias de palabras clave son esenciales en Google Ads. Nos permiten decidir qué búsquedas activan nuestros anuncios y, en función de ello, determinar la audiencia a la que nos dirigimos. Son una forma de controlar qué búsquedas activan tus anuncios. Cuanto más amplia sea la concordancia, más búsquedas podrán activar tus anuncios, pero también menos control tendrás sobre quién los ve. Cuanto más estrecha sea la concordancia, más control tendrás sobre quién ve tus anuncios, pero también menos búsquedas podrán activarlos.
Hay cuatro tipos de concordancias de palabras clave en Google Ads:
Concordancia amplia: Esta es la concordancia predeterminada para todas las palabras clave. Permite que tus anuncios aparezcan en una amplia gama de búsquedas, incluso si las búsquedas no incluyen exactamente tus palabras clave. Por ejemplo, si tu palabra clave es "zapatos deportivos", tus anuncios podrían aparecer en búsquedas como "tenis para correr" o "calzado deportivo para hombre".
Pros: Captura una variedad de términos de búsqueda relacionados, incluso aquellos que no son exactamente tus palabras clave. Ideal para llegar a una amplia audiencia.
Contras: Puede resultar en búsquedas menos relevantes, y por ende, en un CPC más alto.
Concordancia de frase: Esta concordancia permite que tus anuncios aparezcan en búsquedas que incluyan tu frase clave, así como en búsquedas que incluyan variaciones de tu frase clave. Por ejemplo, si tu palabra clave es "zapatos deportivos", tus anuncios podrían aparecer en búsquedas como "comprar zapatos deportivos" o "mejores zapatos deportivos para 2023".
Pros: Tus anuncios se muestran para búsquedas que incluyen tu frase clave y variaciones cercanas.
Contras: Es más restrictivo que la concordancia amplia, lo que puede resultar en menos impresiones.
Concordancia exacta: Esta concordancia permite que tus anuncios aparezcan solo en búsquedas que incluyan tu palabra clave exacta. Por ejemplo, si tu palabra clave es "zapatos deportivos", tus anuncios solo aparecerán en búsquedas como "zapatos deportivos".
Pros: Muy específica; solo muestra tus anuncios para búsquedas que coinciden exactamente con tu palabra clave.
Contras: Limita el alcance potencial.
Concordancia negativa: Esta concordancia permite evitar que tus anuncios aparezcan en búsquedas que incluyan ciertas palabras o frases. Por ejemplo, si vendes zapatos deportivos, pero no vendes zapatos de fútbol, podrías agregar la palabra clave negativa "fútbol" a tu campaña para evitar que tus anuncios aparezcan en búsquedas como "comprar zapatos de fútbol".
Pros: Excluye términos de búsqueda específicos, asegurando que tu anuncio no se muestre para búsquedas irrelevantes.
Contras: Si se utiliza incorrectamente, puede excluir búsquedas relevantes.
¿Cómo elegir las concordancias de palabras clave adecuadas para tus campañas?
La mejor manera de elegir las concordancias de palabras clave adecuadas para tus campañas es pensar en tus objetivos de marketing y en tu público objetivo. Si quieres llegar a una amplia gama de personas, puedes usar la concordancia amplia. Sin embargo, si quieres tener más control sobre quién ve tus anuncios, puedes usar la concordancia exacta o la concordancia de frase.
También es importante tener en cuenta que las diferentes concordancias de palabras clave tienen diferentes costos por clic (CPC). La concordancia amplia suele tener el CPC más bajo, mientras que la concordancia exacta suele tener el CPC más alto. Esto se debe a que la concordancia exacta tiene menos competencia y tus anuncios son más propensos a aparecer en búsquedas relevantes..
Consejos para usar las concordancias de palabras clave de manera efectiva
Usa una combinación de concordancias de palabras clave: No tienes que usar solo un tipo de concordancia de palabras clave en tus campañas. Puedes usar una combinación de concordancias de palabras clave para llegar a una variedad de personas y controlar tu presupuesto.
Usa palabras clave negativas: Las palabras clave negativas son una excelente manera de evitar que tus anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes. Esto puede ayudarte a ahorrar dinero y mejorar tu tasa de clics (CTR).
Monitorea tus campañas: Es importante monitorear tus campañas de Google Ads para ver qué concordancias de palabras clave están funcionando mejor para ti. Puedes usar el Informe de términos de búsqueda para ver qué búsquedas están activando tus anuncios y para agregar palabras clave negativas a tus campañas.
Entender y aplicar de manera adecuada las concordancias de palabras clave es vital para el éxito de cualquier campaña en Google Ads, especialmente en un mercado tan dinámico y diverso como el mexicano. Esperamos que estos consejos y ejemplos te ayuden a optimizar tus estrategias y obtener mejores resultados. ¡Buena suerte con tus campañas!
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